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霸王涼茶的災(zāi)難性公關(guān)
作者：韋鑒峰 時(shí)間：2010-7-27 字體：[大] [中] [小]
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霸王涼茶，近來可謂炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。已經(jīng)接到了許多朋友的電話，想聽取我的意見。甚至還有朋友開玩笑地說，請(qǐng)你用定位來預(yù)測(cè)一下它的未來。像霸王這樣的舉動(dòng)，其實(shí)，看過定位的朋友都應(yīng)該知道，我也本無須再此多說，但接二連三的信息，讓我不得不說幾句。
其實(shí)，我們無法預(yù)測(cè)未來。但，就霸王涼茶的命運(yùn)而言，也無須預(yù)測(cè)了。用管理宗師彼得·德魯克的話說，那就是，我沒有預(yù)測(cè)未來，我只是看見了業(yè)已發(fā)生的未來。
提到霸王，你會(huì)想到什么呢？你想到的那些，能喝嗎？好了，它現(xiàn)在給你喝的東西，你覺得怎樣？這就是霸王涼茶踏上不歸路原因。
還有朋友問，霸王是個(gè)大品牌，現(xiàn)在推出涼茶，獲得了巨大的公關(guān)效應(yīng)。是啊，那的確是驚人的海量信息。“在過去的兩個(gè)星期里，各家媒體鋪天蓋地的在報(bào)道一個(gè)人、一件事，小到老百姓，大到中南海都知道他，由此可知這個(gè)人到底有多知名。他就是省常中的著名校友——唐駿�！痹谏硐荨皩W(xué)歷門”后的唐峻參加常州同學(xué)會(huì)時(shí)說，“這樣的炒作很多一線藝人都渴望發(fā)生在自己身上，卻偏偏發(fā)生在我這個(gè)普通人身上。而所有這些都只是空穴來風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)的炒作而已�！�
換成霸王，不妨這樣：在近來的一段時(shí)間里，各家媒體鋪天蓋地的在報(bào)道一個(gè)品牌、一個(gè)產(chǎn)品，小到老百姓，大到中南海都知道它，由此可知，這品牌到底有多知名。它就是中藥洗發(fā)水的同胞兄弟——霸王涼茶。這樣的炒作很多品牌都渴望發(fā)生在自己身上，卻偏偏發(fā)生在霸王這個(gè)新的涼茶身上。而所有這些都只是剛剛開始，因?yàn)榘酝踹@個(gè)品牌名而已。
這樣的公關(guān)，好嗎？
公關(guān)是打造品牌的好手段，它的目的就是給品牌建立正面的認(rèn)知，消除負(fù)面的影響。霸王涼茶的公關(guān)效應(yīng)，只能強(qiáng)化霸王原領(lǐng)域的認(rèn)知，而繼續(xù)給涼茶帶來負(fù)面的影響，繼續(xù)給它的涼茶產(chǎn)品設(shè)置前進(jìn)的障礙。
與定位、與認(rèn)知不符的公關(guān)就是一場(chǎng)災(zāi)難。這樣的暴風(fēng)雨來了，讓你躲也躲不及。
霸王涼茶，獲得了舉世矚目的災(zāi)難性公關(guān)！
韋鑒峰，北京心智陽(yáng)光戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理，原戰(zhàn)略總監(jiān)，師從特勞特（中國(guó)）戰(zhàn)略定位咨詢公司總經(jīng)理鄧德隆先生多年，長(zhǎng)于定位實(shí)戰(zhàn)。聯(lián)系電話：010-82884188/82884189，Http://www.beijingtrout.com，E-mail: wfj189@gmail.com